Les détaillants profitent du film Barbie pour inonder leurs rayons de produits dérivés
information fournie par Reuters 21/07/2023 à 12:15

Des marchandises sur le thème de Barbie sont exposées dans un centre commercial de Glendale

(Reuters) - Les détaillants cherchent à tirer parti de la sortie du film Barbie en proposant un déluge de produits dérivés de la célèbre poupée américaine, alors même que de nombreux consommateurs se serrent la ceinture dans un contexte d'inflation persistante.

Mattel, propriétaire de la marque, espère ainsi que le film renouvellera l'attrait nostalgique pour la poupée chez un public adulte tout en ancrant Barbie dans la psyché d'une nouvelle génération.

L'enseigne Zara, le principal fleuron d'Inditex, a ainsi lancée lundi une collection Barbie, qui comprend 17 vêtements et accessoires pour enfants, dont un maillot de bain rose vif, un sac à dos et des baskets, mais la gamme pour femmes est beaucoup plus large, avec 85 articles.

Les hommes peuvent également suivre la tendance avec un costume fuchsia ou des bottes de cow-boy et une chemise en denim, comme Ryan Gosling dans le rôle de Ken, le petit ami de Barbie.

Des marques de vêtements et de chaussures, de H&M à Primark, en passant par Gap, Superga et Crocs, ont également lancé leur collection Barbie.

L'eau de parfum Barbie de Zara, les boucles d'oreilles et le sweat à capuche rose étaient tous en rupture de stock mercredi sur le site britannique de la marque, tout comme le blazer fuchsia pour hommes.

La quantité de marchandise estampillée Barbie - avec des tapis ou encore des brosses à dents - soulève des questions quand à une production excessive de produits dérivés.

Cependant, l'accent mis sur la diversité et l'inclusion par Mattel, les partenaires commerciaux et le film lui-même pourrait apporter suffisamment de nouveauté pour maintenir l'intérêt des consommateurs.

"Tout le monde peut être une Barbie ou un Ken", a déclaré James Zahn, rédacteur en chef du magazine spécialisé The Toy Book, qui estime que cela a permis de développer la marque sans la sursaturer.

(Reportage Helen Reid, Savyata Mishra et Siddharth Cavale ; version française Diana Mandiá, édité par Kate Entringer)

© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved. Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.

1 commentaire

Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement

21 juillet 13:23

A exploiter l'absence de capacité de réflexion d'une frange non marginale de la population pour l'inciter à acheter comme des brebis des produits futiles dont la mode est de plus en plus éphémère, pas étonnant que ces mêmes personnes pleurent de ne plus pouvoir subvenir à leurs besoins vitaux déjà compliqués à budgéter...

A lire aussi

Attaque du Mémorial berlinois de l'Holocauste: un jeune Syrien fixé sur son sort jeudi

information fournie par AFP 05.03.2026 04:03

Un jeune Syrien, accusé d'avoir poignardé un touriste par conviction islamiste et antisémite devant le Mémorial de l'Holocauste à Berlin, sera fixé sur son sort jeudi avec le verdict du tribunal attendu dans la journée. Cette agression était survenue deux jours ... Lire la suite
Google lance un centre d'IA en Allemagne, qui tente de rester dans la course

information fournie par AFP 05.03.2026 03:59

Avec l'inauguration jeudi d'un centre d'intelligence artificielle de Google à Berlin, l'Allemagne vise à rattraper son retard dans ce domaine technologique clé, même si dans l'immédiat en tout cas, elle ne peut se passer des mastodontes américains. Niché dans la ... Lire la suite
La Chine prévoit un nouveau coup de frein sur sa croissance

information fournie par AFP 05.03.2026 03:53

La Chine se fixe un objectif de croissance de 4,5 à 5% en 2026, le plus bas depuis des décennies dans un contexte intérieur et international incertain, indique un rapport gouvernemental publié jeudi. Le géant asiatique a par ailleurs annoncé que son budget de la ... Lire la suite
Kim Jong Un affirme équiper sa marine d'armes nucléaires

information fournie par AFP 05.03.2026 03:32

Le dirigeant nord-coréen Kim Jong Un a affirmé que Pyongyang était en train d'équiper sa marine d'armes nucléaires, alors qu'il supervisait cette semaine les essais d'un destroyer présenté comme ultramoderne, ont rapporté jeudi les médias d'Etat. "L'armement de ... Lire la suite